오리온 '초코파이'가 2017년 중국 브랜드 파워지수(C-BPI) 파이 부문 1위로 선정됐다.

중국 기업 브랜드 연구소가 발표하는 2017년 중국 브랜드 파워지수에 따르면 초코파이는 파이부문에서 1,000점 만점에 663.3점을 받아 국내 제과 브랜드 중 유일하게 2016년에 이어 2년 연속 1위에 올랐다.

오리온은 뛰어난 맛과 품질을 바탕으로 '좋은 친구'라는 의미를 담은 '하오리여우'(好麗友) 브랜드에 중국인들이 인간관계에서 가장 중시하는 가치인 '인'(仁)을 더한 마케팅을 펼치는 등 소비자들에게 신뢰와 친근함을 주며 현지 파이 시장에서 독보적인 브랜드로 자리잡았다.

지난해에는 차를 즐겨 마시는 중국인들의 특성에 맞춰 '초코파이 말차(찻잎을 곱게 갈아 가루를 내 물에 타 마시는 차)'를 출시해 젊은 층을 중심으로 폭발적인 반응을 얻었다.

한편 중국 브랜드 파워지수는 중국에서 판매되는 제품에 대해 소비자들의 충성도, 평가 등을 기반으로 조사하는 평가시스템. 올해는 144개 품목 5800여 개 브랜드를 대상으로 측정했다.