지난 한해 중국 광고시장은 급속도로 변화하는 시기를 맞았다. 특히 중국 광고시장은 인터넷광고로 급속하게 전환되고 있으며 그 중 모바일 인터넷 서비스의 보급과 더불어 모바일광고가 급성장하고 있다.

최근 iResearch가 발표한 "2015년 중국 인터넷광고 핵심 데이터"에 따르면 중국 인터넷광고 시장규모가 2093.7억 위안(약 한화 34.6조 원)에 달하며 전년 대비 36.0% 상승했다.

앞으로 몇 년간 시장증가율이 점차 낮아져 안정기에 접어들 것으로 보이지만 2018년 전체 광고시장규모가 4000억 위안(약 66조 원)을 돌파할 것으로 보인다.

이중 모바일광고가 급성장이 눈에 띄는데, 2015년 모바일광고 시장규모가 901.3억 위안(약 15조 원)에 달했다. 이는 전년 증가 속도의 178%에 해당하는 수치다.

모바일광고 시장의 증가율이 인터넷광고시장 증가율을 훨씬 웃돌며 2018년 중국 모바일광고 시장규모가  3000억 위안(약 49.6조 원)을 돌파해 인터넷광고시장 침투율이 80%에 달할 것으로 보고 있다.

마케팅 전문가들은 모바일 기술의 발전과 이와 맞물린 소비자 라이프스타일의 변화로 인해 향후 몇 년간 모바일 시장 성장세는 지속될 것으로 예상하고 있다.