청두무역관 Mao Yu
2022년 중국 노동절 황금 연휴 전후로 언론과 SNS에서 가장 많이 노출된 단어가 ‘캠핑’이다. 상하이 봉쇄와 베이징의 확진세에 따른 지역 간 이동 통제와 함께 아이들 학교에서의 타 도시 이동을 자제하라는 독려의 목소리로 인해 대다수의 가족들이 근교 전원에서의 야영과 함께 하는 놀이문화를 선택하게 된 것이다.
코로나19가 불러온 중국 캠핑시장의 주요 트렌드
2014~2025년 중국 캠핑 시장 규모는 2014년 77억1000만 위안에서 2020년 168억 위안으로 급성장했으며 2021년과 2022년에 폭발적인 성장세를 보이며 2025년까지 562억 위안까지 예측하고 있다. 이는 2015년부터 2019년까지 소폭의 성장세를 보이던 캠핑산업이 2020년 코로나 시대에 접어들면서 소비자의 청정 생태 환경에서의 휴양 욕구가 증가하며 캠핑 관련 시장이 급속도로 증가한 것으로 보인다.
<2014-2025년 중국 캠핑 시장 규모 예측> [자료: 아이메이컨설팅(data.iimedia.cn)]
2017년부터 성장세를 보이던 캠핑 산업은 2020년 코로나 시대에 접어들면서 청정 생태 환경에서의 휴양 욕구가 증가하며 캠핑 관련 시장이 급속도로 증가했다. 캠핑 관련 기업 등록수만 보더라도 2015년 749개사에서 급속도로 늘어나면서 2020년에는 전년 대비 227.5%인 8758개사라는 수치를 보이더니 2021년에는 2만975개사로 폭발적으로 증가했다. 사실상 2020년이 캠핑산업의 원년으로 네이처하이크(Naturehike, 挪客)가 선두에 자리하며 수많은 스타트업 기업들이 탄생하였다.
<2015-2021년 중국 캠핑 관련 기업 등록 현황> [자료: 지연컨설팅(www.chyxx.com)]
지역적 분포로 보면 산둥성이 4555개사로 가장 많으며 그 다음으로 하이난성, 산시성, 광둥성, 저장성, 쓰촨성 순으로 소재하고 있다.
<중국 캠핑 관련 기업의 지역별 분포> [자료: 企查查(www.qcc.com)]
등산, 트레킹, 캠핑 등 야외 활동을 전체 포괄하는 아웃도어 시장 규모는 사회·경제 발전 수준, 인구 규모, 관련 문화 보급수준 등과 밀접한 관계가 있다. 최근 5년간 중국 아웃도어 용품 시장의 규모는 2017년부터 2019년까지 소폭의 성장세를 보이다가 2021년을 기점으로 286억6000만 위안으로 성장세를 보이더니 2022년에는 324억5000만 위안이라는 예측을 보이고 있다.
<2017-2022년 중국 아웃도어 용품 시장 규모> [자료: 中商情报网(www.ASKCI.com)]
중국의 캠핑 문화는 날씨가 따뜻해지는 봄날인 3월부터 시작하여 늦가을 9월까지가 가장 활발하며, 지역적으로도 주변에 바다와 산림이 있는 상하이, 장쑤성, 저장성 등 화동(华东)지역과 함께 천애의 자연 환경을 갖춘 쓰촨성, 윈난성, 구이조우성 등 서남(西南)지역, 그리고 따스한 햇살과 아름다운 바닷가가 있는 광둥성, 하이난성, 푸젠성 등 화남(华南)지역을 가장 우선적으로 선호하고 있는 지역이다.
중국 두번째 캠핑 소비지역, 쓰촨성 청두시
2022년 5월 청두시 문화관광여유국에서는 노동절 연휴기간중 쓰촨성 내 A급 관광지에 총 122만 명의 관광객이 몰리며 단순 주요 관광지 구경이 아닌 농촌 민박 투어, 야외 캠핑 투어에도 이용객이 증가했다고 발표했다. 또한 연휴 기간 동안 관내 여행이 약 81%를 이루었고 근교 향촌 소재 숙박 예약율이 전월 대비 560%에 달했으며 도시 근교의 특색 관광지에 방문객이 주를 이루었다고 분석하고 있다.
<중국 캠핑 핫플레이스 지역 Top 20> [자료: 중국망재경(中国网财经)]
중국사회과학원 관광연구센터 관계자도 "올해 노동절 연휴는 코로나19 불확실성과 도시간 이동 통제의 영향으로 근교 여행이 대세"라고 논평하며 도시의 주 수요층이 근교의 농촌 마을에서 특색 민박과 스몰 캠핑을 겸한 여가를 즐긴 것으로 보이며 이러한 도시 근교 여가 문화는 젊은 층들을 대상으로 새로운 향촌 관광 발전과 여가 트렌드 변화를 이끌고 있다고 평가했다.
<2022년 중국 소비자 캠핑용품 10대 선호 브랜드> [자료: 파이싱방(排行榜, www.phb123.com)]
시사점
2022년 봄에 들어 중국인들에게 캠핑 문화는 최고의 휴가 방식으로 자리잡았다. 노동절 연휴에도 도시 내 공원과 근교 전원에서는 간단한 그늘막 텐트뿐만이 아니라 전문 텐트와 타프, 바베큐 등의 야외 캠핑장비를 갖추고 휴양을 지내는 소비자들이 친구들과 SNS에서 경험과 사진을 공유하며 새로운 야외 놀이 문화를 만들고 있다.
자료: 아이메이컨설팅, 지연컨설팅, 치차차(企查查), 중국상업정보망(中商情报网), 신경보(新京报), 청두상보(成都商报), 중국망재경(中国网财经), 티몰(天猫), 파이싱방(排行榜), 바이두(百度), KOTRA 청두 무역관 종합 <저작권자 : ⓒ KOTRA & KOTRA 해외시장뉴스>
<저작권자 ⓒ 디에이징뉴스 무단전재 및 재배포 금지>
|